Tipos de monogramas en el diseño de marca

En este artículo desmenuzaremos el verdadero significado de los monogramas, con un enfoque de diseño de símbolo para marca. 

En la actualidad el recurso gráfico del monograma es ampliamente utilizado como estrategia de marca por muchas organizaciones, lo encontramos desde negocios pequeños hasta grandes empresas. Comencemos analizando este término desde su etimología. La palabra «monograma» está formada con raíces griegas y significa «iniciales que se ponen como marca o sello». Sus componentes léxicos son: monos (solo, único, aislado) y graphein (grabar, escribir), más el sufijo -ma (resultado de la acción). Un monograma sería entonces un símbolo compuesto por uno o varios caracteres. Pero con esa definición no cubrimos el verdadero contexto del monograma utilizado como signo identificador. 

1. Monograma de caracteres entrelazados

Este tipo de monograma es el más común de los utilizados por empresas y agrupaciones. Se caracteriza por contener entre dos y tres caracteres entrelazados en forma de red. Las iniciales utilizadas pueden entretejerse de manera sencilla o muy compleja, pero siempre creando este efecto de entrelazamiento.

2. Monograma de caracteres fusionados

Son una propuesta más actual, poco o nulamente empleada en la antigüedad. Se genera compartiendo alguna parte de los caractres. Por el tipo de operación puede dar lugar a problemas de legibilidad, pero si consideramos que en la mayoría de los usos estos signos van acompañados de logotipos que los explican, ese problema podría desaparecer.

3. Monograma simplificado

En este caso la fusión entre los caracteres permite omitir partes inncesarias de los mismos, dejando elementos clave de modo tal que se sigan percibiendo. Se puede confundir con el monograma fusionado, pero en este caso las partes no se encuentran dibujadas. 

4. Monograma de caracteres separados

Aquí las iniciales no se tocan entre sí, sino que se encuentran separadas unas de otras. Son muy comunes en la antigüedad y actualmente. La integración se genera por la proximidad de los caracteres. Usualmente a este tipo de monograma se le agrega algún accesorio para unificar la composición o se distorsionan las letras para crear alguna forma reconocible, a modo de bloque.

5. Monograma pictórico

Este tipo de monograma se generan de la fusión, unión o entrelazado de los caracteres, de modo tal quese genere un pictograma alusivo a un objeto o forma. En ocasiones el pictograma puede aparecer en la conraforma del caracter.

 Las categorías analizadas, cada monograma puede tener estilos diferentes como caligráfico o lineal, orgánico o muy geométrico, todo dependerá de las características del trazo y de lo que se quiere proyectar.